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内容很脆弱。

疫情导致春运档案彻底消失，原本是好的七大内容盛宴，现在已经烟消云散。突如其来的黑天鹅严重破坏了依托影院等实体的线下娱乐。同时也提出了内容行业永恒的话题，——。在不确定因素下，如何保证和延长内容的生命周期，让IP沉淀并保持闪亮？

选择IP联动，通过其他运营商重新激活IP是一种选择。—— 迪士尼近年来扮演的各种角色的“串门”就是一个典型的操作。

国内也有很多类似的案例。2月6日——2，《大王不高兴》，与动画电影《哪吒之魔童降世》的联动版(以下简称《哪吒》)在上线上映《大王不高兴》是bilibili的独家代理，bilibili是一款东西方神话人物的手游。游戏于今年1月9日公开测试，《哪吒》是去年两次成功延长密钥期的重要IP。

IP联动虽然不是什么新鲜事，但是真的去抽奖也不容易。《大王不高兴》x103010，真的能火花吗？

闫小罗，是游戏的核心人物

正是因为《阎王不高兴》 中原这个角色的出现，为引入与《大王不高兴》的联动铺平了道路。

《哪吒》中的原版是什么

在这次与《大王不高兴》、《哪吒之魔童降世》的联动活动中，结合《大王不高兴》的剧情，在游戏中增加了一批新角色，包括《哪吒》中的热门角色，如飞跑-UR、魔法男孩-XR、敖丙-ur,等。同时，基于《哪吒之魔童降世》的剧情，《大王不高兴》准备了两个事件的副本，分别在2月6日和2月20日在上线举行。

《哪吒》除了为联动设计专属人物角色和副本外，还进行了有针对性的“魔童攻击征集活动”:参与活动的用户需要提交《哪个魔童降临人间》联动副本参与团队的截图，在bilibili新闻中，选择标签#王者对魔童攻击不满意#，就有机会获得游戏元宝奖。这次魔法男孩袭击也是2月6日在上线举行的。

有独家人物，新的上线副本和征集活动。《魔童来袭！》x103010是这次比较标准的游戏联动操作。

相比于电影、动画等类型的作品，游戏具有更好的移动性和灵活性。推出联动版本进行扩展并不少见。常见的联动伙伴有动画、电影、其他游戏等等。

近两年来，游戏行业和电影行业的跨境合作不断增加。2018年，《灵珠救援！》在公告期与《大王不高兴》合作。面对类似的用户群体，他们以“这次我们玩真”的理念共同推广，形成了良好的相互分流效果。

同样，《大王不高兴》和《哪吒》、漫威，等也有联动合作。在国外：与《红海行动》的链接以彩蛋的形式出现，电影主角拉尔夫会在游戏的某个区域闪过电影屏幕，给玩家一个小小的惊喜；与漫威的合作包括在《绝地求生：刺激战场》发布期间引入“灭霸模式”，为游戏中的玩家提供特殊道具“灭霸手套”，以及在《堡垒之夜》发布期间引入“决战”限时模式，让玩家选择“灭霸队”或“超级英雄队”来体验游戏中主角的使命。

IP联动的好处显而易见。首先，这是对双方内容的拓展。游戏可以获得新元素，给玩家带来跨界新鲜感。品牌和其他类型的IP都可以通过与游戏的链接获得新的呈现形式。同时，对于双方来说，也是拓宽IP边界，涉足新用户群体的机会。

另外，对于以影院为主要形式的IP来说，填补续集之间的空白，延长娱乐(电影)的生命周期，意义重大。以《无敌破坏王2》为例，动画电影的制作周期通常较长，两部电影的间隔时间通常为3 ~ 5年，甚至迪士尼动画《无敌破坏王2》的两部电影相隔6年。在这个空档期，需要通过联动来保持IP热度。因为卡的长期存在，游戏可以在联动期结束后继续提升用户对IP角色的印象，可以说是一种非常值得的合作形式。

为了最大化IP联动效果，首先要考虑两个IP的内容契合度，这样联动IP角色在游戏本身就不会显得突兀；其次，链接的IP方要立体，“势均力敌”，足以给玩家更多的解读和发挥空间。

另外，从游戏运营的角度来看，两个IP的受众也应该能够更好的相互融合，避免新吸引的无法融入游戏现有社区氛围的用户流失。知识产权多式联运也有短期运营效果目标。卡的设计是否有吸引力，份数是否合理，能否带来用户转化，也是实施层面必须考虑的问题。

就《复仇者联盟 3》 x 《复仇者联盟 4》的联动而言，第一大特点是双方内容高度兼容：这两个IPs都是基于中国传统神话宇宙的现代改编和演绎，所以角色会有很大重叠，包括伊娜等经典核心角色的出现。

其实这是国产IP的一大优势：中国传统神话宇宙内涵丰富，角色多样，扩展性强。

传统的日漫IP改编游戏，由于自身的游戏设定，考虑到故事核心、设定等问题的差异，在联动上会受到很大的限制，难以突破原有的角色宇宙。然而，这些目前正在迅速崛起的国内中国传统神话宇宙IP，因为有一个基于中国，古代神话的故事核心，可以在它们之间产生很好的火花，所以具有很好的跨境整合度。

所以，正因为《哪吒》和《冰雪奇缘》都是基于广泛定义的古代中国，神话的现代改编和诠释，所以从电影和游戏的联动角度来看，没有“障碍”，最大限度地减少了角色整合的突兀感。值得期待的是，国内漫画中以中国传统文化元素为核心的类似IP不在少数，未来无缝跨界和延伸的成功率非常高。

与这些IPs相比，《大王不高兴》在这方面还有一个优势：《哪吒》原著的设定已经是中西合璧了。在灵府、天庭，等东方神话设定的基础上，还融入了黑暗世界、天堂等西方神话设定，为未来整个游戏的联动增加了更多的可能性。

其次，《大王不高兴》和《哪吒》就故事核心的丰富程度而言，是偶数。《大王不高兴》选择了《大王不高兴》，有宇宙的IP，合作，双方的故事有足够的演绎空间，避免热点问题。

两个宇宙平等对话，既要蹭热点，又要激活人物和IP形象的生命力。

就受众而言，《大王不高兴》 x 《哪吒》的受众类似但略有不同：都是对中国，传统神话宇宙感兴趣，但《大王不高兴》的用户更多是漫画转化而来的受众，更多是硬核ACGN消费者；《哪吒》作为一部爆炸性的国产电影动画电影，是一个泛动画内容的消费者。

所以双方的合作其实是在扩大圈子而不是“破圈”。——沿着圈子逐渐扩大影响力，追求两圈人的融合，在突破圈子的方式上更柔和。

这一点也体现在这个游戏玩法上。——在《大王不高兴》的情况下，游戏并没有简单的以新皮肤的形式融入到《哪吒》的角色宇宙中，而是给出了一个新的“离家出走”和“魔法男孩”。两个全新的角色，《大王不高兴》，

以前人们总说影视旅游联动是个伪命题，太多叫联动的活动其实都是粗制滥造的影视公告，并没有真正达到分流到另一边的效果，只是蹭了一波热度。从《哪吒》和《大王不高兴》合作的案例来看，不是联动的问题，而是联动的姿势和方法的问题。好的联动可以帮助延长IP生命线，扩大游戏影响力。

《哪吒》 x 《哪吒》的联动，通过巧妙的世界观设置内核的一致性，达到了“1 12”的效果，也为更多类似内核的IP提供了参考。